Perchè e Come creare un blog a pagamento
In questa miniserie cercherò di spiegare perchè e come realizzare un blog che trae un profitto da sistemi che vanno al di fuori dell’ digital advertising, e che puntano sempre più sulla fidelizzazione del lettore.
Leggo sempre più spesso e su blog molto autorevoli, di come editori e blogger in genere, cerchino di monetizzare i loro contenuti attraverso forme che si discostano sempre più dallo stereotipo del banner o della pubblicità contestuale; questo, secondo me, per diverse ragioni:
- Per esempio non c’è più la volontà (o la possibilità) di essere legati ai “pruriti” di merchants che sono sempre più scostanti nei pagamenti.
- Ancora… La crisi economica ha colpito anche se non troppo i grossi leader del settore.
In che modo quindi editori online e blogger possono monetizzare i loro contenuti senza l’ausilio di banner e pubblicità contestuali?
Semplice, creando un sistema membership a pagamento.
Il pioniere delle sottoscrizioni a pagamento è stato Darren Rowse di Problogger.net il quale è stato in grado, dopo aver creato una vera e propria macchina da blogging, di creare una community a pagamento nella quale trovare risorse super selezionate e davvero utili per i blogger di tutto il mondo.
In effetti, a mio avviso il senso di un’area premium dovrebbe essere quello di creare un eden nel quale chi si iscrive deve trovare solo risorse utili.
Partendo da questo presupposto ho cercato di trovare soluzioni utili e a portata di blogger per realizzare una zona, premium, vip, pro che dir si voglia, che limiti l’accesso solo a chi pagando, merita l’accesso a contenuti esclusivi.
In questo articolomi limiterò a parlare delle soluzioni per Wordpress per due ordini di motivi:
- E’ la piattaforma per blog più utilizzata sul globo.
- E’ l’unica che so usare e sulla quale posso permettermi di dare consigli.
I problemi che si potrebbero incontrare:
I problemi che si potrebbero incontrare nel creare un’area premium secondo me sono:
- Gestione dei Ruoli degli utenti
- Gestione dei Pagamenti
Wordpress utilizza, per gli utenti che si registrano ad un blog quattro categorie di ruoli, ognuna delle quali è abilitata a compiere delle azioni; si va dal semplice sottoscrittore all’amministratore passando per collaboratori e autori.
Questi plugin a volte modificano a volte aggiungono ruoli per gli utenti, la gestione degli accrediti e degli abbediti potrebbe essere complicata, a meno che non sia automatica, e in alcuni casi così è!
In tutti i modi, si potrebbero modificare ulteriormente le azioni che un qualsiasi gruppo di utenti può fare semplicemente utilizzando il plugin “Wordpress Role Manager”
A mio modesto parere, c’è da decidere se creare una sottoscrizione a tempo o ad articolo, nella seconda ipotesi si incorrerebbe in molti più problemi rispetto ad una sottoscrizione a tempo.
Problema correlato al precedente è la gestione dei pagamenti e degli upgrade degli utenti paganti. In molti casi la gestione è completamente automatizzata dal plugin.
Tuttavia molti di questi plugin utilizzano come gateway di pagamento Paypal, il problema è che per questo genere di servizi è richiesto un account Pro, quindi in questo caso c’è da considerare una ulteriore spesa.
Si è in grado di offrire vantaggi agli utenti Premium?
Scrivendo questo articolo mi sono posto una domanda: “Quali vantaggi vorrei se dovessi pagare per leggere articoli che mi interessano?”
- Innanzi tutto non vorrei vedere più un banner.
- Vorrei pagare il giusto.
- Vorrei essere certo che quello che leggo è realmente di qualità
- Leggere articoli di blogger/editori online esperti e affermati nell’ambito dell’argomento che cerco.
L’assenza di banner in una ipotetica Area Premium, più che un vantaggio mi sembra una cosa doverosa. A mio avviso ed estremizzando un pò la faccenda, questi nuovi sistemi di monetizzazione stanno nascendo perchè negli anni si è fatto uso incontrollato di banner e pubblicità contestuale, tanto che ad oggi anche l’utente meno esperto è in grado di riconoscere il più perfetto annuncio Adsense.
Evitare di inserire banner nell’area premium rappresenta il primo regalo che un blogger/editore online può fare ai suoi sottoscrittori.
Quanto vale un mese di abbonamento ad un blog? E’ molto difficile da stabilire; tenete presente che l’onnipresente Darren Rowse, attualmente fa pagare l’accesso alla sua community solo 5,95$ al mese, dopo un periodo di promozione in cui se non ricordo male l’abbonamento costava poco più di 3$.
Questa forse è la questione più annosa.
Sarebbe interessante/opportuno offrire ai propri potenziali sottoscrittori, un periodo di abbonamento Test, sempre da far pagare, ma ad un prezzo notevolmente più basso e per un periodo notevolmente più limitato.
In questo modo l’utente stesso sarà in grado di stabilire se è opportuno procedere ad un abbonamento mensile ecc..